发布日期：2026-01-11 12:35:02 点击次数：
据英国《卫报》独家披露，全球领先的体育流媒体服务平台DAZN正积极筹备，准备参与2027年至2031年周期欧洲冠军联赛全球转播版权的竞标，这一动向预示着，继成功深耕拳击、女子足球及部分区域足球市场后，DAZN正将其战略雄心投向世界足坛俱乐部赛事的皇冠明珠，可能彻底重塑这项顶级赛事未来数年的传播版图，并引发体育媒体行业的新一轮震荡。
欧洲冠军联赛作为全球俱乐部足球的最高殿堂,其转播权价值历来是体育商业领域的风向标，当前周期的版权由传统电视广播巨头与新兴流媒体平台分区域持有，构成了一个复杂而昂贵的全球网络，随着数字消费习惯的不可逆转和传统付费电视订阅模式面临增长瓶颈，欧足联对于下一个周期的版权销售策略已被广泛认为将更加倾向于灵活和创新，正是在此背景下，DAZN的潜在入局被赋予了标志性意义。
DAZN自成立以来,便以“体育界的奈飞”为愿景，通过激进的投资策略在全球范围内抢夺优质体育版权，从日本J联赛到意大利甲级联赛，从拳击赛事到欧洲女子冠军联赛，DAZN构建了一个日益庞大的内容矩阵，其商业模式核心在于直接面向消费者的订阅服务，旨在为用户提供无缝、高清且功能丰富的流媒体观看体验，若能成功将欧冠这一“头部内容”纳入囊中，DAZN不仅将获得巨大的全球订阅用户增长杠杆，更将实质性巩固其作为全球性体育娱乐平台的地位。
分析人士指出,DAZN竞标欧冠版权的动机是多层次的，这是其平台内容升级的必然需求，顶级足球赛事拥有无与伦比的用户吸引力和粘性，是驱动订阅、减少流失的关键，从商业竞争角度，此举将直接挑战现有持有者如派拉蒙全球、英国电信体育等传统势力的主导权，并可能迫使亚马逊、苹果等科技巨头在体育版权竞逐中做出更强烈的反应，成功获得欧冠版权将极大提升DAZN的品牌权威性与市场估值，为其未来的资本运作铺平道路。
竞标之路绝非坦途,欧冠版权的天价门槛是首要挑战，当前周期的版权总价值已创下历史纪录，预计新周期的竞标金额只会更高，DAZN虽背靠亿万富翁莱恩·布拉瓦特尼克的资金支持，并近年来在财务上力求走向盈利，但独自承担全球范围的巨额版权费用仍将是一场豪赌，可能的路径是与传统广播公司组成竞标联合体，或采取分区域、非独占性的策略以分摊成本和风险。
如何运营好欧冠这一超级IP,对DAZN的全球技术基础设施、本地化营销与服务能力提出极致考验，欧冠赛事的高并发观看需求，要求流媒体平台具备顶级的内容分发网络和稳定性，在不同国家和地区，需要应对复杂的解说团队安排、合规监管以及与传统线性电视可能存在的合作关系。
对于消费者而言,DAZN的潜在入局可能是一把双刃剑，流媒体平台的介入可能带来更灵活的订阅套餐、更丰富的观看视角（如多机位、数据可视化）以及更好的跨设备体验，推动行业服务标准提升，如果版权进一步向少数平台集中，球迷的观赛成本可能会增加，他们或许需要为观看全部心仪赛事而订阅多个服务，即所谓的“订阅碎片化”困境。
欧足联方面,其对DAZN的兴趣 likely 持开放态度，引入一个雄心勃勃的全球性数字玩家，不仅能推高版权收入，更符合其推动赛事数字化转型、吸引年轻一代球迷的长期战略，但欧足联也需权衡独家全版权授予一家流媒体平台的风险，包括对赛事在传统电视渠道的曝光广度、以及在新兴市场渗透率的影响。
这一潜在竞标也折射出体育媒体版权市场的宏观变迁,疫情加速了流媒体化的进程，体育内容作为“最后的前沿直播内容”，其价值在数字时代愈发凸显，平台不再仅仅视其为流量工具，更是构建自身生态、获取高价值用户的战略资产，从美国市场NFL“周日门票”花落YouTube TV，到苹果公司深度涉足美国职业足球大联盟，科技与流媒体力量已全面进场，DAZN竞标欧冠，可视为这场全球性变革在欧洲核心战场的一次关键战役。
无论最终竞标结果如何,DAZN的此番准备已向市场发出了明确信号：体育版权的争夺已进入一个资金与技术双轮驱动的新纪元，传统的地域性、线性转播模式正在被全球性、数字化的直接触达模式所挑战，未来几年的欧冠转播权博弈，其结果将深远影响球迷如何观看比赛、俱乐部如何获得收入以及体育媒体行业的权力平衡。
可以预见,在2025年至2026年，随着欧足联正式启动2027-31周期的版权销售程序，一场涉及巨额资金、技术实力与战略耐力的多方角逐将徐徐展开，DAZN能否成功“破门”，抑或传统巨头与科技新贵将联手守住阵地，这场大戏的帷幕，才刚刚拉开。
